淺談網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳媒業(yè)的影響

巴中市廣播電視臺(tái)編輯記者 楊智文

摘要：傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著悠久的歷史，一直以來是人們獲得外界信息的重要途徑，隨著科技的進(jìn)步傳統(tǒng)媒體也在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有專業(yè)性強(qiáng)、報(bào)道準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)，但是在網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容單一、傳播方式有限、互動(dòng)不足逐漸凸顯，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊，傳統(tǒng)傳媒業(yè)也在朝著新的方向發(fā)展，不斷增加內(nèi)容的多樣性、互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；傳媒業(yè)；發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)涵與特征（一）網(wǎng)絡(luò)直播的含義

網(wǎng)絡(luò)直播基于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)。它使用有線或無線網(wǎng)絡(luò)在計(jì)算機(jī)，移動(dòng)電話和其他終端設(shè)備上傳輸信息。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)和客戶端，它以文本，語音，圖像，視頻，項(xiàng)目符號(hào)屏幕和其他多媒體形式顯示實(shí)時(shí)信息。它突破了專業(yè)組織生產(chǎn)和向用戶單向傳遞信息的模式，賦予公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)直播和在直播中進(jìn)行交互的能力，并使用戶能夠從內(nèi)容接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容制作者。網(wǎng)絡(luò)直播具有三個(gè)基本屬性：內(nèi)容生產(chǎn)，社交互動(dòng)和用戶獎(jiǎng)勵(lì)。其中，內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)，社交互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì)，用戶獎(jiǎng)勵(lì)是網(wǎng)絡(luò)直播的重要推動(dòng)力。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的特征1、互動(dòng)性強(qiáng)

與社交軟件類似，實(shí)時(shí)直播軟件可實(shí)現(xiàn)粉絲和主播之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種雙向?qū)崟r(shí)交互是其他文本和視頻通信方式所無法比擬的。無論是微博還是優(yōu)酷視頻，發(fā)布者和接收者之間的交流量都較少，并且及時(shí)性很低。在流行的博客作者和流行的視頻發(fā)布者中，這種現(xiàn)象更加明顯。在現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播中，無論主持人有多著名，他都在與觀眾實(shí)時(shí)交流經(jīng)驗(yàn)。

2、實(shí)時(shí)發(fā)布，靈活便捷

網(wǎng)絡(luò)直播是直播，沒有機(jī)會(huì)反復(fù)修改，主持人的失誤已成為節(jié)目的一部分，給觀眾更多的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，縮短了主持人與觀眾之間的距離。另外，主播與受眾之間的交互是實(shí)時(shí)的，并且主播需要在第一時(shí)間就聽眾的需求和評(píng)論提供反饋。觀眾將有更多的空間來期待和想象節(jié)目的內(nèi)容，因?yàn)閷?shí)時(shí)為主持人提供了更多在現(xiàn)場(chǎng)播放的機(jī)會(huì)，因此接下來發(fā)生的事情是不可預(yù)測(cè)的。

觀眾不能獨(dú)立選擇基于傳統(tǒng)電視的媒體，必須在指定時(shí)間觀看內(nèi)容。與新型媒體相比，內(nèi)容相對(duì)匱乏。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇大量?jī)?nèi)容，也可以選擇VOD。隨著智能電話的廣泛普及，隨時(shí)隨地只能使用智能電話和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播。實(shí)時(shí)廣播不再局限于計(jì)算機(jī)的前端，并且內(nèi)容形式更加靈活。同樣，您不再需要計(jì)算機(jī)即可觀看直播。只要下載直播應(yīng)用程序，就可以隨時(shí)隨地觀看它，既方便又快捷。

3、個(gè)性化增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播貼近生活，貼近公眾，每個(gè)人都可以成為主播，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，彰顯個(gè)性。每個(gè)主播都是“意見領(lǐng)袖”，他將與自己有相同興趣的人們召集在一起，以便人們擁有更多自由的表達(dá)渠道。 網(wǎng)絡(luò)直播以更直接和有效的方式突出了直播內(nèi)容的個(gè)性，以滿足當(dāng)今人們更加個(gè)性化的需求。

二、傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)1.傳統(tǒng)媒體不具互動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體傳輸?shù)男畔⑼ǔＪ菄?guó)家的主要決策和地方法規(guī)。 因此，傳統(tǒng)媒體沒有交互式平臺(tái)，無法吸引人們的注意力。 服務(wù)節(jié)目在無線電節(jié)目中占很大的比例。 隨著當(dāng)前媒體服務(wù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，服務(wù)方案仍顯示出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 現(xiàn)代社交媒體的雙向互動(dòng)交流已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，廣播媒體是實(shí)現(xiàn)雙向交流的最便捷，最有效的方式之一。 但是，這種便利性取決于廣播收聽，實(shí)時(shí)在線，這種傳統(tǒng)的伴隨方式，觀眾缺乏選擇性的互動(dòng)交流平臺(tái)，只能被動(dòng)地參與，固定等待。

2.傳播速度不夠

傳統(tǒng)媒體的傳播速度不夠、方式比較單一、范圍也比較窄。部分廣播電臺(tái)只是把服務(wù)性節(jié)目作為點(diǎn)綴整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容，簡(jiǎn)單地再尋找一些生活小常識(shí)來播放，長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致節(jié)目缺乏內(nèi)涵，聽眾逐漸流失。服務(wù)性廣播節(jié)目要想選好題材，必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)主流價(jià)值觀念以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等，并將其合理地用于節(jié)目當(dāng)中。

3.方式比較單一

在三種傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙新聞主要通過文字傳播。當(dāng)記者報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)，他們只能采用單一且線性的報(bào)道方式。他們需要抽象地總結(jié)客觀新聞實(shí)踐，這不可避免地導(dǎo)致與客觀現(xiàn)實(shí)的差距。受布局的限制，新聞信息的能力是有限的。廣播新聞主要集中在聲音傳輸上，聲音傳輸是短暫的，難以記住和保存。缺乏視覺和生動(dòng)的圖像；觀眾只能收聽廣播電臺(tái)的廣播序列，不能重復(fù)播放。盡管電視具有聲音和圖像相結(jié)合的特征，但其表達(dá)形式仍然不夠豐富。受程序嚴(yán)格的時(shí)間限制，它只能在指定的程序時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)的信息內(nèi)容。受地區(qū)和新聞?dòng)|角的限制，觀眾無法獨(dú)立選擇他們想要接收的電視臺(tái)。而且，電視就像收音機(jī)一樣，是一種線性通信方式，不能被反復(fù)接收。

三、網(wǎng)絡(luò)直播下媒體發(fā)展的趨勢(shì)

（一）傳播方式發(fā)生變化1、傳受主體由一對(duì)多向多對(duì)多轉(zhuǎn)變

以新媒體直播視頻為代表的通信技術(shù)的發(fā)展吸引了越來越多的個(gè)人用戶加入網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮。從專業(yè)媒體與公民新聞之間的互動(dòng)角度來看，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)受眾正呈現(xiàn)出從專業(yè)媒體的“被動(dòng)消費(fèi)”向“協(xié)作生產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。主持人的角色越來越受歡迎。無論是具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的主持人還是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們都可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。隨著通信器數(shù)量的增加，存在通信器和接收器均等的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的新聞廣播中，新聞傳播的主體是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的播音員，對(duì)傳播主體的職業(yè)素質(zhì)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞廣播中，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)成為通信主體的成員，并且通信主體會(huì)發(fā)生變化。特別是在遇到緊急情況時(shí)，普通人成為溝通主體的現(xiàn)象非常突出。

2、傳播過程由復(fù)雜化向簡(jiǎn)單化轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)信號(hào)技術(shù)的發(fā)布和接收也改變了傳統(tǒng)媒體地理邊界的問題。在傳統(tǒng)媒體中，不同的新聞傳播方式具有不同的信號(hào)接收方式。報(bào)紙只能通過文字和圖片符號(hào)傳輸新聞信息，廣播只能接收無線電波信號(hào)，電視只能接收音頻信號(hào)。這些信號(hào)的發(fā)送和接收源不能交替使用。在新的媒體網(wǎng)絡(luò)通信中，經(jīng)過統(tǒng)一的數(shù)字處理后，各種信號(hào)都可以連接互聯(lián)網(wǎng)端口，形成一種新的多對(duì)一接收模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中的電視也可以與無線網(wǎng)絡(luò)連接，以直接在電視上觀看直播。逐步形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)集成信號(hào)傳輸通道，使復(fù)雜的傳輸通道簡(jiǎn)化了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的發(fā)展。只要傳統(tǒng)新聞媒體建立了官方新聞網(wǎng)站，人們就可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)頁(yè)上觀看傳統(tǒng)媒體的新聞直播。只要有網(wǎng)絡(luò)，他們就可以接收新聞信號(hào)，并且無線網(wǎng)絡(luò)鏈接也使接收方法更加方便。同時(shí)，新聞傳播方式也得到了簡(jiǎn)化?；跀?shù)字轉(zhuǎn)換，新聞信息可以以各種通信符號(hào)的形式傳輸，因此新聞信息可以以視頻和圖片的形式直接上傳到網(wǎng)絡(luò)，新聞信息可以在電視中傳輸給觀眾。最簡(jiǎn)單直接的方法。

3、傳播內(nèi)容由大眾化向個(gè)性化轉(zhuǎn)變

個(gè)性化服務(wù)是一種有針對(duì)性的服務(wù)。它根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行定制，通過各種渠道對(duì)資源進(jìn)行收集，分類和分類，并提供和推薦相關(guān)信息，以滿足用戶的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞廣播以傳統(tǒng)的新聞傳播方式打破了受眾的被動(dòng)狀態(tài)，新聞傳播的主體以新聞服務(wù)的方式滿足了受眾的需求。新聞接收的方式已從簡(jiǎn)化變?yōu)槎鄻踊?，其作用也從被?dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)獲取。當(dāng)前，直播網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容推薦有兩種主要形式。一種是用戶選擇要自定義的新聞?lì)愋汀Ｓ脩粲嗛喿约合矚g的新聞欄目，積極選擇新聞?lì)愋?，并閱讀私人定制新聞服務(wù)。其次，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊偏好，基于大數(shù)據(jù)算法，獲取用戶點(diǎn)擊率高的新聞進(jìn)行類型分析，計(jì)算用戶可能感興趣的新聞?lì)愋?，并提出相關(guān)建議。

根據(jù)觀眾的大數(shù)據(jù)分析，可以得到不同網(wǎng)絡(luò)的不同習(xí)慣和喜好。當(dāng)聽眾觀看直播時(shí)，我們可以推送或提醒不同的偏好，從而更好地服務(wù)于觀眾并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的訂閱服務(wù)。

 （二）加強(qiáng)受眾在傳播中的主導(dǎo)地位1、現(xiàn)場(chǎng)直播，增強(qiáng)受眾現(xiàn)場(chǎng)感

傳統(tǒng)媒體使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，實(shí)時(shí)傳播新聞實(shí)時(shí)狀態(tài)，向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)完整的新聞圖片，這種交流方式減少了觀眾對(duì)時(shí)間和空間的限制。過去，觀眾只能通過電視觀看帶有圖片的實(shí)時(shí)新聞?，F(xiàn)在，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的新聞視頻發(fā)布到官方新聞主頁(yè)。觀眾可以通過移動(dòng)電子設(shè)備點(diǎn)擊新聞網(wǎng)頁(yè)，隨時(shí)隨地接收新聞信息和圖片，觀看實(shí)況新聞，體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種科學(xué)技術(shù)被集成到直播技術(shù)的發(fā)展中，使觀眾能夠更好地感受到新聞的現(xiàn)場(chǎng)感?？纱┐骷夹g(shù)被集成到網(wǎng)絡(luò)直播中，計(jì)算機(jī)屏幕被用作將觀眾帶到真實(shí)新聞場(chǎng)景的干預(yù)點(diǎn)，有利于觀眾從第一角度更好地感受新聞場(chǎng)景，例如作為VR技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）。

2、從受眾需求出發(fā)，優(yōu)化內(nèi)容

在新聞傳播的過程中，傳播主體更加關(guān)注觀眾是否已經(jīng)收到傳播主體想要傳播的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的媒體通信模式下，由于時(shí)間和空間的嚴(yán)重限制，新聞信息只能在固定的時(shí)間和地點(diǎn)接收。傳統(tǒng)媒體通過建立新聞網(wǎng)頁(yè)，使觀眾可以在移動(dòng)電子設(shè)備上觀看直播新聞，5g網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將是移動(dòng)電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的良好結(jié)合。不僅如此，越來越多的公共場(chǎng)所也增加了無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，因此人們也擺脫了傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的束縛，在沒有電纜的情況下，他們還可以使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，這不僅打破了空間限制，而且打破了時(shí)間限制，極大地方便了觀眾接收新聞。在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容中，傳統(tǒng)媒體不斷改進(jìn)和改進(jìn)內(nèi)容制作，并開始向新媒體轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)超鏈接方面，提供了更加人性化的服務(wù)，在新聞網(wǎng)頁(yè)上對(duì)新聞?lì)愋?，新聞時(shí)間等內(nèi)容進(jìn)行了分類和分類，更有利于觀看和搜索新聞內(nèi)容，大大節(jié)省了人們發(fā)現(xiàn)和查找新聞的時(shí)間。搜索新聞。網(wǎng)絡(luò)直播中新聞通訊符號(hào)的集成也使人們閱讀新聞內(nèi)容更加方便。

3、時(shí)接收受眾反饋，增強(qiáng)受眾參與性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以通過移動(dòng)電子設(shè)備表達(dá)對(duì)新聞內(nèi)容的看法或問題，并參與新聞直播的過程。這種交互式交流方式使傳統(tǒng)媒體能夠及時(shí)獲得受眾的反饋，并在新聞傳播過程中更多地將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。傳播者在現(xiàn)場(chǎng)直播過程中，隨時(shí)可以回答觀眾提出的問題，減少了觀眾內(nèi)心的疑慮，更好地把握了輿論導(dǎo)向。它改變了受眾被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒體中流行新聞信息的狀態(tài)，使傳播者可以更好地理解新聞傳播過程中受眾的心理變化，有利于傳播者更好地把握受眾的心理，并隨時(shí)隨地調(diào)整新聞傳播的角度和方向。

總 結(jié)

新聞傳播方式的不斷更新與發(fā)展，與新聞技術(shù)、傳受主體素質(zhì)的提升及社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境都有密不可分的關(guān)系。在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒介積極面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷改進(jìn)與提升自己的傳播方式，使傳統(tǒng)媒介的新聞傳播方式積極的融入到了新媒體的大環(huán)境中，將網(wǎng)絡(luò)直播作為新聞傳播方式的重要傳播陣地。網(wǎng)絡(luò)直播也應(yīng)該提升文化內(nèi)涵，保持傳統(tǒng)新聞傳播方式中的精華及可取之處，在此基礎(chǔ)上使新聞傳播方式不斷進(jìn)步，得到更好的發(fā)展。