秋日高原美如畫。 

我省以大熊貓為主線創(chuàng)新旅游營銷方式，吸引全球市場(chǎng)——

9月12日，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會(huì)嘉賓在成都考察。

與此同時(shí)，一段名為“玩辣72小時(shí)”的視頻也在全球社交網(wǎng)絡(luò)上熱傳。蹺腳牛肉、缽缽雞、豆腐腦……視頻中，澳洲美食博主James Thompson深入到樂山大街小巷，麻辣美食之旅讓他興奮不已。這是四川今年在境外社交媒體開展“玩轉(zhuǎn)四川72小時(shí)”營銷中獲得眾多好評(píng)的一段視頻。

四川旅游正以全新視角向境外游客宣傳推廣。

“走出去”+“請(qǐng)進(jìn)來”，四川打起旅游營銷“組合拳”，搭平臺(tái)、建機(jī)制、造事件、做活動(dòng)、抓載體，加快建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。2016年，四川入境游人數(shù)達(dá)到300萬人次。

1

大熊貓“圈粉”全球游客

“我們正在計(jì)劃組織300人的考察團(tuán)前往四川。”此次大會(huì)上，捷克旅行社協(xié)會(huì)的代表這樣告訴記者。

捷克對(duì)四川旅游熱情的高漲，來自于7月底在捷克舉行的“熊貓走世界·美麗中國”四川旅游推介活動(dòng)，熊貓?jiān)睾痛ú嗣朗成钌钗水?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界人士、廣大民眾和主流媒體。

“熊貓走世界·美麗中國”是由國家旅游局主辦，于去年9月啟動(dòng)的大型國際旅游營銷活動(dòng)，承辦方是四川省旅游發(fā)展委員會(huì)。這項(xiàng)國家級(jí)的營銷活動(dòng)，為什么由四川打主力?

原因在于開展國際旅游營銷，四川有經(jīng)驗(yàn)。2014年，四川策劃了歷時(shí)近一年的大型國際營銷活動(dòng)“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)——歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，首次開啟南方絲綢之路跨國自駕游，首次將旅游與文化、汽車制造等行業(yè)進(jìn)行合作……國家旅游局副局長(zhǎng)杜江評(píng)價(jià)，這是中國旅游推廣中最具創(chuàng)意的一項(xiàng)活動(dòng)。

去年，國家旅游局著手統(tǒng)一品牌包裝，讓全球游客看熊貓、游中國。四川先一步“玩轉(zhuǎn)”熊貓?jiān)兀?ldquo;四川，不僅僅有熊貓”(Sichuan, more than pandas)為主題，建起一個(gè)具有無限包容性的開放平臺(tái)，推動(dòng)中國旅游產(chǎn)品全球叫座，拉動(dòng)入境游人次增長(zhǎng)。

四川旅游營銷方式越來越新。配合“熊貓走世界·美麗中國”活動(dòng)，今年四川在境外社交媒體開展“玩轉(zhuǎn)四川72小時(shí)”營銷，“玩辣72小時(shí)”和“玩萌72小時(shí)”兩段視頻在社交網(wǎng)絡(luò)收獲眾多的點(diǎn)贊和好評(píng)。

2

新線路新產(chǎn)品吸引全球市場(chǎng)

9月17日，第四屆四川國際旅游交易博覽會(huì)將在樂山舉行，參加世界旅游組織大會(huì)的150個(gè)國家和地區(qū)的知名旅游商們還將繼續(xù)在四川的行程。

旅博會(huì)是四川打開世界旅游市場(chǎng)“請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略的重要舉措。前三屆旅博會(huì)，邀請(qǐng)到亞太旅游組織共同打造亞太旅行商大會(huì)、峨眉高峰論壇，吸引全球近50個(gè)國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅行商與四川重要入境游旅行社，“一對(duì)一”交易成效顯著。從2014年起，四川入境游人數(shù)就以每年超過30萬人次的速度增長(zhǎng)，這在全國入境游市場(chǎng)低迷的今天實(shí)屬不易。

境外旅游大買家一年又一年地來，需要新產(chǎn)品刺激。今年旅博會(huì)上，將開展峨眉山國際佛教文化旅游目的地創(chuàng)建交流活動(dòng)，深挖佛文化旅游項(xiàng)目體驗(yàn)、佛文創(chuàng)旅游商品開發(fā)、佛文化旅游景區(qū)打造。大熊貓旅游線路也在更新，推出“成都熊貓基地-都江堰熊貓谷-臥龍-寶興-四姑娘山-雅安碧峰峽”全球唯一的大熊貓國際生態(tài)旅游線。

境外旅游大買家還需要更對(duì)胃口的主題產(chǎn)品。去年冬天，成都-莫斯科航線不再停航，更多俄羅斯游客前往四川攀西地區(qū)追尋陽光，四川旅游在俄羅斯市場(chǎng)投其所好把辣椒和美酒植入線路產(chǎn)品。在馬來西亞，海螺溝、達(dá)古冰山、九頂山等為主打的四川冰雪旅游成為新主流，簽下今年四川入境旅游在東南亞市場(chǎng)上單一旅行社年度最大單——黃金旅程“2017馬來西亞萬人游四川”計(jì)劃。

入境游是衡量一個(gè)地區(qū)旅游國際化的重要標(biāo)準(zhǔn)。今年我省頒布《四川省入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，凡是積極發(fā)展四川入境游的境內(nèi)外旅行社、省內(nèi)景區(qū)和酒店等旅游企業(yè)，都有望獲獎(jiǎng)，單筆獎(jiǎng)勵(lì)最高將達(dá)40萬元，較去年翻了一倍。